Мода – глобальное явление нашей жизни, связанное, как полагают, с присущим человеку инстинктом стадности. Есть непреходящие ценности, прошедшие испытание временем, а есть модные тенденции, актуальные здесь и сейчас: что читать, что носить, как обставлять квартиру и кого считать авторитетом.

Область влияния моды охватывает практически все сферы культуры и идеологии, но ее традиционной епархией и по сей день остается одежда, обувь и аксессуары – о них мы, собственно, и поговорим.

Та мода, которую мы знаем сейчас, начала складываться лишь в первой половине XIX века, когда в Европе получила развитие пошивочная промышленность. Это сделало возможным выпуск одежды широкого потребления (прет-а-порте), неизбежно унифицированной и стандартной, а противовесом ей стала высокая мода – «от кутюр» (haute couture).

Таков обобщенный портрет современной фэшн-индустрии: на одном полюсе – одежда для всех, или мода как ремесло, на другом – уникальные творения дизайнеров, или мода как искусство. Оба эти явления тесно связаны друг с другом, и показы сезонных коллекций от мэтров-кутюрье, по сути, служат лишь продвижению брэндов среди широких покупателей.

Индустрия высокой моды сама по себе убыточна и, похоже, постепенно сходит на нет, однако, несмотря на мрачные прогнозы, закат ее пока не наступил и ежегодный график модных дефиле остается неизменным.

   Наиболее авторитетными считаются сезонные дефиле в Париже – европейской столице мод со времен Людовика XIV, а также в Милане, Лондоне и Нью-Йорке. Французские фэшн-шоу обычно происходят дважды в год, согласно исторической традиции, установленной Парижской палатой синдиката высокой моды. Обычно коллекции «осень-зима» показывают в июле-августе, а коллекции «весна-лето» - в январе, то есть как минимум за месяц до начала продаж (http://www.modeaparis.com).

   Нью-Йоркская Неделя Моды (http://www.olympusfashionweek.com) представляет осенние коллекции зимой (февраль), а весенние – в начале осени предыдущего года (первая половина сентября)

   Февраль и сентябрь также являются излюбленными месяцами Миланской Недели Моды (http://www.cameramoda.it). Ее устраивает Национальная Палата Итальянской Моды – некоммерческая организация, поощряющая развитие фэшн-индустрии Италии.

   Лондонская Неделя Моды (www.londonfashionweek.co.uk) традиционно «втиснута» между шоу в Милане и Нью-Йорке и уступает в рейтинге остальным трем модным столицам. Правительство Великобритании ежегодно выделяет на ее проведение около 760 тысяч фунтов.

Почти каждая страна имеет свои национальные недели «от кутюр» и прет-а-порте. Довольно подробный календарь фэшн-шоу и других событий в мире моды можно найти, например, на сайте http://www.infomat.com/calendar/index.html.

Все важнейшие дефиле года требуют сложной организации и продуманного до мелочей маркетинга. Список гостей составляется домами мод задолго до события, а именные приглашения в первые ряды рассылаются с курьером – их невозможно ни продать, ни передать другому лицу. Присутствие важных и влиятельных персон, придающих маркам престиж и способствующих формированию имиджа, уже само по себе является неповторимым шоу, подробно освещаемым СМИ.

Показ коллекций также часто сопровождается театрализованными представлениями по выбору самих дизайнеров, и обходятся они модным домам весьма недешево.
Особое внимание уделяется байерам – оптовым покупателям модных товаров. На каждой фэшн-неделе для них устраивается отдельный показ-продажа – так называемый шоу-рум.

А по завершении дефиле слово предоставляется широкой публике, призванной финансово поддержать тенденции нового сезона, благо в наши дни добыть о них свежую информацию не составляет труда.

Если мода живо вас интересует и вы хотите пополнить коллекцию своих знаний, а также свой гардероб, вот несколько небезынтересных сайтов:
http://fashionews.ru
http://www.chicoutletshopping.com
http://www.fg.ru/objective_one/23.php
http://www.megapoliss.ru/4/4/008.html